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[资讯] 安踏再出手,2.9亿美元拿下“狼爪”,这步棋下得不简单!

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发表于 2025-4-13 10:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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说到最近风头最劲的中国运动品牌,安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁,旗下品牌阵容越拉越大。这不,前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元,把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来!消息一出,圈子里都炸了,这事到底有啥门道?: x" f0 E# B/ V; m8 `- Z

) r& i( p/ Q+ C" }7 d9 C安踏为啥要买“狼爪”?: l8 i' U* U% u* U5 k0 `9 l# d& w
根据媒体爆料,安踏这次是全资收购Jack Wolfskin,也就是“狼爪”,交易金额是2.9亿美元,预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌,专注做户外服装、鞋子和各种装备,滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思:人人都能探索世界,生活就该有点野。1 i+ H; w* q* b; N8 w
& o+ ], `3 v8 Z" e5 s, g0 q/ q
目前,狼爪在全球有1500多名员工、495家店,其中亚洲就有269家,欧洲也不少。之前2019年,它是被Topgolf Callaway收购的,当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比,安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。: [1 U0 p5 z% d- h/ q  s. E

% E4 c  j0 O0 Z' x$ d) H0 m  c安踏这步棋有啥深意?: ]' Y" D& X. q7 z. M
其实这次收购也不算突发,安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容,从最初的大众运动品牌安踏本体,到FILA的时尚线,再到专业户外像迪桑特、可隆,还有高端线的始祖鸟和Salomon,基本把各个消费层都覆盖了。
( d+ U4 g, x5 q5 K4 s8 B$ q4 J8 u/ j4 t# v. R
这次买狼爪,就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场,狼爪可是响当当的老品牌了,有渠道、有用户,有技术,也有口碑,安踏想扩国际影响力,这简直就是现成的“跳板”。% J% m3 G, D" Q0 _4 t8 i2 x

+ v. a  J+ z* S( v/ K: z买得还便宜!' {! G4 t) s5 r$ `1 {; P
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元,安踏现在只花2.9亿就拿下,这波操作性价比直接拉满。省下来的钱,不仅减轻了资金压力,也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折,安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。' j7 \8 O$ C/ F2 B, i3 N+ N

) R8 f3 |* [& k- R6 `7 ~说到底,这次买狼爪,不只是图一个品牌,更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是,安踏以后还会继续搞收购,继续往全球走,力争在国际舞台上站稳脚跟。
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发表于 2025-4-13 11:20 | 显示全部楼层
说白了就是布大局,搞全球化不是喊口号,这回是真下场了,狼爪要是能整点中国限定款就更带劲了!
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发表于 2025-4-13 15:39 | 显示全部楼层
这次安踏收购狼爪确实不简单,既有品牌提升,又有国际化布局,未来在欧洲市场能大展拳脚,值得期待!
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发表于 2025-4-13 17:59 | 显示全部楼层
安踏这波操作真是太聪明了,买个老品牌直接填补了户外市场的空白,还省了一笔额外的钱,直接做大国际市场,厉害了!
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发表于 2025-4-14 18:28 | 显示全部楼层
安踏最近的动作也真的是大呀,希望收购能让他们更好发展
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