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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。 C* }" P2 j% D: X
. ?; G/ K* U. s& n. H2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再6 L [: k* U* m2 W
. V' ?0 b' x# w. ^老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。& |7 A v) v) [) A. R+ K
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。" `1 }" m" m0 I% r5 E* |& A
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二、不只是它，全行业几乎都在前面* B; S2 Y8 a6 J
# ?. w% z0 V# G T9 r/ F安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——% |8 d* X1 h- L
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
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维珍妮涨了，利润却下降了30%多" V3 C- t- }/ S. I4 M" `& Q) D
' ?/ {8 H0 D6 v j& p% b$ |1 j就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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3 H% t# k ~" M这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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6 M0 t( L D" u- k$ W8 x* E5 @三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。4 m+ `( f. Z2 O) K% I! J
2 {6 ]3 O9 c0 C3 g$ w4 s以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。. z* f+ |- F' }7 ?6 [
; ?- O$ f/ G2 M% m2 o; x四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
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% A3 C' T9 _, y) ]2 P; f( |: l可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：2 N& w7 f! G& }4 G) O5 n* g
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；& ~8 |9 H0 Y6 A+ K# c* ~* C7 [! X
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曼妮芬搞“一人一”
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9 y4 I) }( }1 W# |( [6 c& e6 q优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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k! U& f% y6 o, l0 I+ ^7 g线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。5 A* g$ L, h& w, N- j% R
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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总结一下：7 [* F, @9 A# \3 H
* y- N5 v9 W3 f/ Q2 `. o! p5 f# F. u内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
