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最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——
" j( i9 {# q6 c" P, U华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。
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3 T \$ n+ x! E' b1 t: B很多人第一反应：
" C5 ]& `4 c( \/ C2 C, L: V) f+ W; i这是要带货了？要直播卖货套现？/ v' O* {5 p" z9 }3 V. M I$ p
0 W* n( O" @0 o6 S; K不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。
6 P% a2 r/ _' V, h& z' J王中磊那边主要聊聊创业和电影，+ M, x) f( ]. E; `1 b
王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……; x0 @3 f8 S6 B2 J! H) e, z" W8 A0 k' K
风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。: T! K' P* T! U; Y9 Q
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但有意思的是——6 |" g& A2 T) U
他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。0 W; v" j# ?0 k
虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。 N+ D4 Y- I R/ B ^/ F
E+ j6 H5 a! S$ N$ k01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的8 d2 t, H. o O. F0 F0 P
" W9 \ \ R( g* n* j0 h3 p王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。" _" i! A" E& ?1 ~5 ?5 K, Z
大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。
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5 |; `5 e8 Q6 H- V( F4 S. S这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。 }$ V$ i7 b- b. c6 s/ v9 i3 o
; e7 j3 ]. _0 Z/ Y% A后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。 Z6 i" \( n/ X9 Z) `: j" A- `7 ]
' C+ r& Z4 z5 \. X6 |' g但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
/ ~) w. _! E, n/ T% |+ ]( J
8 U* ~: V3 ?& q4 v1 C8 K1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。, l" ]' c$ f/ P
第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。. e; u5 f2 E1 c. r
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之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》…… ?8 p3 n% y. L- _ z- |# n
一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。
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! b4 ?. b8 L$ C3 |/ M" l/ H2 u2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。3 k- P6 w0 Y' U. d( L0 A
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02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”
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# @( w6 s2 V- R7 M但当大佬也不是永远顺风顺水。
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4 ~ z2 s4 I x8 {8 X, F# Y● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
) C2 N1 q( t7 f. Q# R+ e票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。
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$ j T3 W) F( E$ \● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——- O0 E6 y2 ]" y3 A. Y: T. {# a; e
行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。0 ^9 U+ s, D# C, L8 n: U$ V
/ g0 q' d6 h4 s● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。3 O6 E0 l; N, J7 m6 h" H
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为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。0 F: O% `' {8 ]2 l! [
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华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……5 r7 q' X; h; l% N) u: D
可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。" g* s! ]' E" R6 [. N4 V
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03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？5 {" r9 J0 H7 g6 g8 H7 g3 m: F$ E" i
0 W- ^$ \3 o8 Y+ Y% ~& R这两年微短剧彻底火了，+ Y0 b2 K9 l# X z3 N4 v
2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
# t& _) k5 J/ A+ t+ f3 U短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。
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华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。
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但问题来了——8 Q' K& M t6 n z! ^( R) S
短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。
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盈利规模小，靠量堆。' _( L' [; t2 ?5 H7 n# E
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周期短，生命周期快，竞争激烈。
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华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。
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最关键的一点：, G6 R- s" f8 ^, y, [
短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。. D* @5 v# Y8 ]- z7 X4 c: I
短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。
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如果想真正翻身，华谊必须做到：
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✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP* u4 e" n1 o9 j( q
✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺
- R. D. s# b, b, z0 L! ~✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产) x/ B; [# c2 H' S
✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧7 o% |8 T5 b5 K! v& f3 \0 d# v
& o. q. l3 W) w# S8 J' L否则只会越做越小、越做越散。, s+ e$ X2 f/ U4 E! U
8 D# C* {9 W; X' U: _- Z8 b$ B04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生
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# Z: h' a, n# t( w5 X) v( _在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。' z, F) w3 ]7 [( D
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但你不得不承认——
5 M- [% z2 F; a p6 J时代变了，内容的规律也变了。2 U' D2 N1 z7 Y# F
+ S' _% J8 J8 |1 o- F) q) `( O5 A以前是大银幕盛世，, ~7 Z! ]9 j- n% s e
现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。
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, H; ] X- A& D( Z王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。
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但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？
. G1 g* A; y$ V" I& C现在还不好说，但至少他们开始动了。
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发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
