美团进军中东：KeeTa在沙特利雅得上线，平台出海竞争加速

资讯版

10月9日，据澎湃新闻报道，美团的海外版App Keeta在沙特阿拉伯首都利雅得正式上线，时间是当地11点。为了庆祝开业，Keeta给利雅得的首单用户推出了半价优惠，还免配送费，不限次数。
# h7 ^% V3 Q# ]6 g
  I0 J) B. H6 p: b8 Q. W
不过，目前在Keeta上能点的商品还不算多，主要是汉堡、炸鸡、轻食和当地特色的卷饼等，但星巴克、肯德基、汉堡王以及沙特本土的品牌Kudu（三明治连锁品牌）、Juice Time、Herfy等都已经入驻了平台。

, {: o. |* n, ~* H其实在正式登陆利雅得前，美团已经低调地在附近城市阿尔卡吉“试水”，这里距离利雅得大约180公里。早在今年4月，就有传闻说美团要进军利雅得。经过几个月的筹备，美团Keeta在7月进行了一些小范围的路演，谨慎推进中东的出海计划。受这一消息影响，10月9日当天，美团港股上涨了2%，收于167.6港元。
- b5 P( p( b0 K0 o5 A( h/ i
从香港到中东，美团的出海之路
% A+ p: f$ `5 E美团的海外拓展最初是在香港开始的。去年5月，美团推出了出海平台KeeTa，正式在香港运营。短短一年时间内，KeeTa已经获得了相当不错的市场份额。

在之前的财报电话会议中，美团高层曾提到过公司正在评估中东和其他海湾国家的市场潜力，还在考虑进军欧洲和东南亚市场。他们强调会仔细分析当地的配送市场是否开放，并且会对未来的市场占有率和增长空间进行评估。
3 P" A. ?' U' O% Y
. [3 W, A, D3 }! `9 T根据市场调研机构Measurable AI的数据，截至2024年3月，美团KeeTa在香港的单量市场份额已经达到了44%，成为香港最大的外卖平台，领先于Foodpanda和Deliveroo。而KeeTa自2023年5月进入香港市场后，单量每月都在稳步增长，全港范围内的业务也逐步扩展。

美团CEO王兴此前也提到：“我们在中国花了10年时间才建立起业务，未来可能也需要10年才能在海外取得成就，但我们有足够的耐心。”

平台加速出海，竞争日益激烈
+ j9 P+ q/ |' |. E" w4 V* Q美团在中东的扩展路径，被业内认为是参考了香港的经验。比如，KeeTa在香港是通过逐步扩展区域的策略来占据市场的——先在九龙人口密集的地区试点，然后逐步覆盖全香港，这样的“谨慎扩张”策略帮助KeeTa在短时间内占据了市场第一的位置。

$ M/ @0 I. l3 _不仅是美团，今年各大互联网平台都在加速海外扩展。据外媒报道，拼多多旗下的跨境平台Temu在短短两年内，已经进入了70多个国家和地区，成为了全球增长最快的电商平台之一。
! M* o& {" b( b6 g3 l
拼多多在全球化过程中也感受到了外部环境变化带来的不确定性，但它依然持续扩展全球市场。2024年第二季度，拼多多的营收达到了971亿元，同比增长86%。

另外，今年9月数据显示，字节跳动旗下的TikTok Shop在美区全面上线一年后，增速惊人：内容场GMV增长了557%，用户数和电商创作者的数量都在快速增长。
4 V! i8 s1 o% ^. P/ n- h: n
; R" r+ R) o8 m4 t$ M出海带来的挑战
. G  S* r- k8 B, [$ }7 R" I出海对于互联网平台来说，确实是寻求新增长空间的一种方法。尤其是国内市场已经进入了存量竞争阶段，平台们纷纷把目光投向了更广阔的海外市场。

7 n2 K+ i* j& u/ X4 T不过，平台出海也面临着挑战。比如，美团虽然有很强的订单管理和配送团队，但在新市场中，也需要应对本地化和合规问题。不同国家的监管环境和文化习惯，可能会给这些平台带来不少麻烦。庄帅指出：“面对不确定的监管政策，企业要做好风险控制，不能把过去的成功经验直接搬到新市场。”

$ w% K& `: i. m" l9 f他还提到，在一些新兴市场，互联网覆盖率和移动支付的普及率不如中国，这使得企业在推广和运营上需要付出更多的努力。所以，对于美团这样的公司来说，出海不仅是寻找机会，也是一场充满挑战的旅程。

: r6 `8 M# f  M' e# s; g9 t3 u, P

海燕归思

没想到美团能开到中东去，不过这东西他们估计也玩不明白了啊

你说的都对

感觉这个有了海外的业务也是很不错的，美团在国内还是很火爆的啊。