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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。; E: j% c% Y$ z7 G# Y
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？5 g, m+ v/ s2 G8 t- C. m( W
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
% ~; v. k [% F* y3 Q' R华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。( c4 U$ s' Y H. l* u
+ Z! o/ S9 t# O你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。" N( T9 i& P/ f, ^2 `
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。0 J6 \' }9 O! @8 O p7 r
8 g/ O! Y' @- d6 N( c6 S: G它家有三大系列：! I5 [8 o% ~& }
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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* _5 X4 J4 \+ b9 |+ V, tA系列：中低端走量: O/ D5 W3 l- g3 Z1 |
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。# q, d& E; D7 g. ^3 d/ [
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？ s! E* X5 u9 n3 O/ i% j; [$ f
8 H$ R9 {! j ?💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
5 Z Z% k D9 M; B0 m8 \7 F你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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; y9 @! d1 i" O$ G# s ^' D+ kOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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* a0 T, a5 x6 d, e6 s7 mFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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) P& ^/ e* g; ]8 G, c0 U但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。( c% n2 x/ d) a4 X& l* x
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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. e* j- j) w+ Y1 D品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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$ J, K# d2 u. z+ `, }& E国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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' K' r4 [- W- {5 S! D' a全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；) k5 X. q# [6 \' n# x( |4 H
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。& L7 r( E) k% Y+ \
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可惜海外也不是净土。: g+ H( F5 ?( y% Q
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。4 k; u2 o1 s* d. ~" o9 v# T# Q
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。) z A1 g! k4 }& y/ l+ Z5 ^% \& R" i
" F% x/ ?, e: `. x' e比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。9 L. e/ J: V) A, t4 K. g" h+ }
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。% A+ s: b, r" K: J. p/ t
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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3 f' @$ b' b, v' }, P& ]; s: p3 ]4 a, n国内被卷怕了，产品线混战；
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; s) ]' E3 \# d& ?1 J4 q高端冲不动，低端又回不去；. ~3 k$ Y! U& j5 _6 _
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出海有希望，但对手太强；
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% J& c; R$ x' @3 [2 L7 Y芯片梦破灭，自研底气不足。: L1 o. V- i0 _ m
5 C g2 } T1 i8 E0 F说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。; s/ O0 E I7 V) F$ `( Y
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
