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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
( u3 }+ m8 Q, c% @* n* B问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？. P% W4 N- E4 n
$ B- z% {4 q$ F" N5 \5 l" ^/ v有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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$ |& N: C3 W( {- i3 }/ y# R7 b这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
/ @) Q" p, c( u7 ~ o% t7 c: b华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。: P# n* A9 K! p0 E5 Q
% a# t! q/ g7 i% S4 @( V你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。1 a+ B# J; n$ b$ a. }5 J" ^
2 M+ Z/ n& g* l! g. T: I& O3 O, S为啥会这样？2 T* v4 J6 ?! q; X7 m! e2 }' W
/ e+ \4 F# ]/ M% q# ^一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照# V; H9 D; |' Y! b' [
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A系列：中低端走量
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6 s2 m7 M9 S9 u2 p听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？% W7 o' F! y* b5 O' ~0 n' B
9 Z Q h4 `$ |0 ?2 p💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”% P! j% p- o5 T; O/ f- X3 E6 E" a
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。1 p0 Q& k: m# G! a0 M" B7 g6 y
* n2 T. s, e1 H1 U$ ~+ s" ]它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。( c s0 m7 @0 Y7 j9 I J8 {' A
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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! C7 T7 O M. l% T* MOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。, V, X; k4 Q& {
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。6 k+ U. e8 X7 J9 G4 U: g
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再说回OPPO冲高端这件事。- [2 i# K$ C6 C y4 N$ W: T; G! y9 P( F
0 h0 N& v( a8 iFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。0 o' d0 P4 h( r6 i7 p
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。* S8 A3 ~% `0 H
2 R5 f4 D4 _5 P这一招还真起效了：$ M) ^4 E! c3 D& M* p( ^
B5 Z6 Y) V' A6 }全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；+ `9 E5 R5 y; S
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。* [: s: a9 ~% Y$ g
# L5 Y8 p% [5 o. ^可惜海外也不是净土。
, s, ~; P1 m" t( X; h; q比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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8 u) H7 n% ]8 {2 ^% r4 v比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。. p, ^' r _0 _. c' l! H
$ i* p! c* O( u# p/ t1 i/ ]但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。 U! F% b+ M& d
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OPPO现在的处境挺微妙的：5 L6 e' e6 e+ Z; `7 J
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；! v m- X1 l, q; Q3 `
4 F y5 l$ o: T出海有希望，但对手太强；
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) _$ y- T1 z6 ?, P+ h芯片梦破灭，自研底气不足。# }7 W/ Q9 T6 h J+ }8 _9 O
" C7 |' q2 D2 R- ^4 P' @说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
