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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。$ H/ K6 \! z4 t! J1 J [+ o' J
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？+ e) g& v: m% ^. v: D& k8 n' r0 O1 x
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。) l4 n6 Y: O' r: ~+ W/ k3 F4 ]) Z" Z
) J# ^' g$ r! D, }% |这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。1 Y- m5 b6 O; J$ D) E
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。( j1 T$ V1 e! Q7 H. h
7 R6 Y5 q$ Q5 b4 p; r2 p你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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1 f* ~' l: X; @" ^一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰' l# r# Z8 I" t7 G- P
2 s* p' V; }* E' O+ N( X- aReno：潮流拍照. E( }7 I3 o/ c5 c
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A系列：中低端走量- h9 ^' ]( E. O
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。) P; h3 U& D0 }/ i
* k4 g& C" }# Q& jOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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1 X: B: V4 b: t0 L( K4 C" S💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”) [$ g- Z4 P! @5 p
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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) G& B6 ~ M8 J- w& a结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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$ b; J, p7 h# Z/ f不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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8 e2 o! I- I" J) `- @" q. z1 i9 r再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。5 T! {6 m' Z/ f! Q. _. y* R& ]& ?& \
( r2 X) g Q9 S* Q但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。' X- K k/ P5 O8 @& @
2 |9 O4 ?: s- r# U8 n Z上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。; `# f5 _. x9 m8 I' k G
+ R9 ]2 d* k8 M. N; [7 ~2 s品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。8 P8 \1 ~( l1 x0 I6 Z& X+ y
/ |8 i* V; B5 S% B. v ~$ X i, f国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。* }6 k' X, A5 }" \3 C! K: N
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；3 O& r' Q# t: g; R2 s1 Y
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
$ B" n0 @# `5 H; W# ]4 V! l: k比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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- t. d7 M* O& n- [- S+ a4 x& n* S现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。3 t G% `" P- K
/ \- B2 `! ?: D, d6 v7 u比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。, d% ~2 Y! y3 V& i3 U' O
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。3 G/ S. @& B0 |% |" ^5 T$ ~( f
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OPPO现在的处境挺微妙的：) v& C# {% E/ [6 g; {
/ U; q( u7 C* Z5 j4 q国内被卷怕了，产品线混战；5 Y0 w0 y' [7 P# I6 O3 q6 Z
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；0 H' w2 s* p, X1 i
+ N7 ?5 y$ G) [芯片梦破灭，自研底气不足。
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9 d% T R8 E" H) h' f- ]/ K1 b6 a6 D说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。7 `- q9 B5 Z# u0 }% t8 g, T5 S* ^
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
