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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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1 I, V) Y/ K9 j但现在，这种统治要改变了。& \, u& \" {8 k: P3 v5 q' f
; R9 v& c3 Q! c' Q$ [前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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4 K# r2 N0 @5 R) m. ~# R说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”% x. y$ ^5 P8 m# {, ^
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。/ ?& I g1 a( \5 S4 O( }
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。* r- F5 J, f7 ^' s8 K
2 v/ o( |; C, w2 d( N: x而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。& v p; ?5 K9 D# o( ]1 _. {; R
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。6 U" x6 F; s e
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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4 P6 @0 u0 u _简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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$ ?+ [$ M* Q6 R0 s这件事，不仅仅是美国的事0 r8 ^" ]! t; K' E+ M
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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1 H" L. Q9 b8 B* K译文： m" H. p9 d6 t2 @5 r
; }0 B2 `: c9 ]7 T8 k欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。$ f4 t" a6 d& e" _
" K/ L7 t- C; j/ A9 S, N, w# z) e4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。- k1 J( z4 A, l+ w4 V( o% B7 V
$ y6 F, N5 \, V0 u. {. r; M# | Q在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。6 I$ x; C4 m6 A, w* \, C
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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那中国会不会上涨？
+ n Z0 U s- x; K$ O3 }$ Y0 {" Q目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。1 u: e1 G. C5 j K( G
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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* H6 F6 G" Y! n8 i \; f3 `这是个不小的问题： ?. t. Y4 z( _6 f
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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S, j B; |4 K, l对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。! Q; ?$ v# X+ h% j5 g0 M. B
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易
6 c3 X" Y3 g' Z( c别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。& `' q* i& @9 E; s
/ m- f# H" L0 Z7 L" Z8 |1 Z v2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。" Z: }" {3 _' K' D
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。. t/ i- ]# w: j1 i/ j
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事1 O) n4 B8 ]8 P4 ?# ]/ |, Z
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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4 e3 W8 M' b: j) T: i所以——
( X( z9 v1 i/ W# P3 S“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。& c& W) R5 k- [% l7 {0 r5 p
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
