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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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/ f. c9 F; j5 [" K但现在，这种统治要改变了。5 q9 r: z7 O0 F. J# t' e$ x* i
$ x7 d5 t! H1 H8 w/ B% t @前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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# P% k7 {, W6 K. X8 P9 b- R9 [说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。1 f9 v$ F% V* @0 v( x$ o F
1 q, @; N+ @$ M- |这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。( C( y$ j/ m4 F! E7 z$ U
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。1 c0 c7 d8 i: u$ M2 S" y
+ v) x8 x$ U( B1 ~甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。# c9 {6 A( ^( q; E) K/ B' z+ w0 w
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。, V9 l" e U7 d7 _, y5 q. s
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这件事，不仅仅是美国的事4 Y2 g, Y q( s) L5 @! {
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。 [3 S# E2 e0 ?* @3 E: \
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译文：
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/ ?& G. w U$ n6 P' D! g; h4 E I欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。" F7 @3 W2 E; I
0 _0 @/ U, J+ v4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。2 U8 f' J4 j7 v. i8 M+ e
0 ? i, k/ v/ k- Y! s* I, y7 E韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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. E2 o3 `" ^0 f5 ~% Y: \在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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1 @( E6 V6 @: Z: P0 {- c9 Z0 @- C相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。6 ]7 K+ p* z- q2 b" S$ K8 }) c! A
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！) M$ }: b( q# W
# `7 D6 V& `/ Y1 Q# j7 x. ]据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！5 E% @ n; Q$ P; c- g
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那中国会不会上涨？
4 E/ O+ b7 w& [目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。) J L8 O9 u5 g% Y
6 k5 {1 Y5 N3 p* b但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。* W. r! h2 M8 J0 T+ p T
8 R+ e4 p4 k, z& [这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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2 F0 C, z9 c+ Q X) V对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。% d9 Q( K3 G* D
& y' }. Q. z3 q9 V' }+ m5 `苹果会退吗？说实话：不太容易5 w1 V4 N3 t. L+ V" p
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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, G" ]4 G& P8 F( @ u" X毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。5 r" S9 B- Y2 e, q! w
; t1 X$ |" a) I7 U2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。- ] B, P7 C2 b4 O) F" D
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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& x4 H% ?( Y! k7 h8 g: ?结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事& |8 x* d8 u" e) T0 Z' A
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。" A0 [- F( \; a3 h/ e1 U! E3 o' u
+ T S$ g5 H! O一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。. i" d6 Z% Q! g3 M
/ { L6 N9 L D3 ~. f所以——% O: l- K+ o4 g# z' D
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。; _% k7 g! P/ Y6 y. b
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
