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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。% B9 O' p+ d; X/ w; @
6 p8 [- h. _7 W& t8 b7 @. b一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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. J. V1 R) E# b- q- V' i5 U' t万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。# v7 i [# g4 Z2 s3 @
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；$ x/ _$ o1 N" m6 v% N
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。! \9 b9 ^# q; O" u, w$ p$ m
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。8 ^9 S% s) t* ^0 P! X. V
5 O A3 m9 q. M3 D' z& f# I二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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1 ^& z; S# } M“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。$ h6 V" o$ }( E' F1 c
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。, g5 E- \) r+ X0 M" j& b
8 M- [9 U6 X6 T( R. b9 y) K资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。 A/ n% v o( s+ r3 F- }+ e
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食! a8 r+ U5 D& _. V! X
' |4 T4 j) i+ d; P V2 c) o7 k不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。. S( R9 }' R4 ]- l# s# ^
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。2 `4 |5 K' I: }
' T" |1 f+ S) D! a# L- S# r/ |( K* ^可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？7 S5 V7 |+ Y$ _4 G
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。9 \, j/ a3 v( q$ b f4 q
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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# e8 F' k" Q4 Q$ y; r; s如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：+ e4 ?8 c( B* v5 @- Q0 w
% ? l! e! [5 V. S- a$ @A股的“食用菌第一股”；
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港股的“量贩零食第一股”。' o. Y& z8 d6 {0 O$ ~3 A8 {% B
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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