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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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, W3 l, G4 n7 A! I" f2 M一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。# N3 m' q6 b7 `8 F' |. y% C$ W
* D/ F0 S3 c! _5 `; f( |2 y可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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2 g% F0 b" t. V6 p) m结果，这一跨界直接改写了公司命运：! l6 s4 G9 a( E/ M# N
- v9 E2 M0 y X2 Z: ~, l* |$ h( J; c6 n3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；& e; Y. p1 ]8 o
1 O7 i* B8 \- w7 O% O2024年营收 323亿元，同比增长248%； q, ?( X/ u+ J5 B6 Q( v) c
+ {+ _; M7 @4 k9 O$ J7 S( i! {0 T2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。1 {7 y5 R8 I" K& y
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？1 `8 A! ?6 o- \
1 U2 v- c' d9 A9 h# U“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。7 `7 S$ s+ v! q) ?% f; x
' q" S0 I2 @8 S! t量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。( h% s2 U% ^; \$ ~; t
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。* J, h( K6 p$ x6 p- B
0 k. F& b8 ^! ?# l7 R+ h# {三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。! S Z* v% `+ E
& \3 L+ |: n+ i- O王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。1 `7 H8 F5 j8 c. A* }
- L/ ~1 X; k" e: ]1 `. I- {" N F可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？/ f* }( s, C0 T% X" Z5 b2 v
8 _/ T }1 ?3 [, N目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。) { D, `' X9 D3 x9 h
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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$ B, t1 B$ Q) z1 q如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；5 s% B5 d) v. Q
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港股的“量贩零食第一股”。- d# J4 _; R4 P2 _% U
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。% M& x, s8 P5 S5 h }# c
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发表于 2025-9-3 10:34
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