刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
# a. @  |5 X6 |- h" F( `5 n而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

& I* N  t5 ]4 L8 P+ d6 d" Q什么意思呢？
' g  a( {3 v& S1 k只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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5 ]6 N* r% j2 K: E. h这波操作，网友都惊呆了：
2 B9 ?  i) Q$ y2 |+ t“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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" q1 q& k5 E: |' f! Z; _有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
; R2 g9 \: V" F! e% q6 \. b, b; [结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
8 c7 d3 P( W. n. Y/ g+ Q1 d就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

! U( ?* B* M  M& E: f这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
! E, @1 p; c+ t* j1 {7 `只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
9 A* @; j0 }# n* r% n& k1 l那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？

0 v. w" t: K; p" P5 P" N一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
% t4 j3 _8 w* y5 m( p现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
/ C7 x2 y- `3 |; B3 V京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
- w  H$ p5 \6 ~( G“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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1 w% I7 V( o) E: v因为京东是自营体系。
5 d5 X% X* K/ N% z9 v. W它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
- k( E) b" [6 Q: b3 K成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
* Q$ w2 x) d! ~% W9 {, |, l# [7 u! z像胡姬花花生油、家电这种标品，
: ?: c4 h" P! h, P( a/ Z% x$ R京东直播间都敢砍到五折。
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7 m. A: z$ ^! d0 b再加上“买贵双倍赔”的规则，
, P& D( q! I  L现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
( ~1 g! G/ w8 h; r  B等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
) Z5 l+ M* V3 v: ~$ A# l' @; K3 R今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
2 L2 b) z; q! [7 S) J7 M搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
9 [% P0 F& v0 W6 H还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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0 r( |: C  `( @% S; \结果，两边的火药味儿越来越浓。
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. L0 X$ ^! k# w' Y网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

  m% g, P+ l. e% n) v' v9 f拼多多给刘强东上的一课
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! p6 Y* N6 V2 O) M4 q' G3 Q为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

1 `; \* ^0 T1 p5 j$ e1 M5 b" [* f. ]你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
! q; S9 U- ^9 S/ o8 z) n+ _, P5 A四年净利润翻了15倍！
  r+ \8 T" ?4 E; ]; w; m这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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/ `) _5 E; w, Y* O: t' @2 j$ O* `反观京东——
; ^7 N# q" |, U' M; n2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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% u# p* @, g( C7 Z; T刘强东肯定也想明白了：
+ T0 j9 v( X/ i( ?& u“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

+ c+ @& ]$ n- J9 H+ ]' ?刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
3 `- |8 T# y; Q/ T不是烧钱，而是效率。
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! M7 Y( ~. g9 S* z" W4 ], l4 r京东的供应链一直是业内最强的：
; M4 Q5 M+ }) m% y自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
0 d; T, `3 h% @* Y6 S这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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" U0 ]4 l# A* E0 C4 M而且京东的低价不是“低质”，
" X% {# M: ^& _$ x它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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0 o/ h, d. K! q* j9 C这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

; X* W$ I) A# {刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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9 x# k1 n. w  x7 r( Z  B/ B7 M7 o/ }

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀