刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
" c& ]" |* q( u) t: R7 t+ \: w
/ ^' F, K3 P; t) z! Y什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
+ |, L) h( r8 a( z; y6 c而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
1 C' N# y  q2 R* ^- Z, j* w+ n
这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
! Y. ]% h" O) B. `! _' a
5 M5 P7 v& O- O) W京东发钱，真的发了
) U' C- X$ @" i
有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
+ d6 p* A0 e/ i2 g# j结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

$ ]5 A0 _  M( g. R8 q+ E5 _" y5 e这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
0 o  {* s; o  E0 f- A0 A只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
" L* q2 P6 ]4 D; T. w0 R# N9 {
刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
& ^4 M; d. l% @' N! V4 r
消费降级已经是大趋势，
# Z! }: W; D! y2 l现在的用户更在乎“划算”，
( J8 ]0 a+ p  l3 r# [不想听故事，只想要便宜。
" _/ H  p: }6 P拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
% I( h% |& d. N; j9 c- j& [0 m6 r“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
7 N  X0 ]. }% p) _0 }说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
" I2 y0 F- @4 ]( V) U# C
5 c8 L! ^; B# _- M3 u6 L0 Q因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
6 i% G9 T$ S. q) z5 y& m京东直播间都敢砍到五折。
" _: y9 z% f6 ~0 \( R& [
7 ?; K' ~; l$ C; n7 p* ~  X9 J9 {再加上“买贵双倍赔”的规则，
% u% i7 _, f4 V" ]现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
9 T) L' M% s5 V1 j还明确了价格要算上运费——
% o6 x1 n6 m8 `等于把一切模糊地带都清理干净了。
; G+ p4 ]/ Q7 b
+ k/ h8 Q$ ?- Z双十一：电商的价格战争
' {; j- U1 z& B; P$ k1 w  a2 ^
' v0 x4 O4 ]9 C" L别以为只有京东在搞。
7 j8 U; z4 Z. s  A今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
( I, L3 r7 |4 C6 w$ k
抖音那边也不甘示弱，
" M# ]+ }5 t2 [( l搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
8 K; X" Q! V. d# x各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
3 X% Y* T7 e  x6 m" q3 x' i
6 {. c2 N7 S$ c  t7 L) `; E; I结果，两边的火药味儿越来越浓。
' |- E- F4 r) {3 k3 H( E8 h9 v
( M+ j9 }' N6 e! r8 j8 L6 z8 X0 g; |网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
1 C: j6 v& Z2 Y3 c* P媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
; N" x9 P  B( j; \% ?' h1 F只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
! Q) S3 H! Z  U' ~刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
& z, m" I5 e/ Y/ O) A四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
2 Z; K0 ?6 M# d5 e4 p净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

* _# L, Y$ z* _3 b刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
+ s8 Y$ N" y; ^* P4 m6 L$ s; |* k
0 |$ {& d& k8 G8 V3 {$ b" M' F9 ~3 F( L% `刘强东的底气：供应链革命
) Z2 d8 w5 W" E! S- p2 T6 B1 X
刘强东的底气在哪？
8 n; k5 C- g: z+ B9 W% d: o) r不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
' `9 z3 C2 {) Q( T9 I1 s; H' i3 Z0 E自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
, d2 \) m+ J1 U5 z% T& h但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
0 g, N% Q. ]) p
0 q5 P- a# O/ w3 @3 ~$ n这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
+ P/ O( P6 s' x# O& r
+ r4 y$ o% Y4 ~+ A刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
' }. F5 ]# N% H: X! }/ G通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
0 ^$ @% d; K! O  R6 y他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

1 X6 g$ \( z2 Y2 i4 K: f- w+ k刘强东曾说过一句话：

" m; a1 S7 x- B! M8 }9 g% V9 f“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
" _7 r+ Y# ]/ c. [3 S' ]% f$ ~才是健康、可持续的低价。”
4 K" K" {, C. b! R
- |4 y: l3 e+ i9 }8 b4 P+ y: w这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
3 \1 l4 S5 F. ^
9 q% a* g+ Y$ t7 Q

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀