刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

% p( Y' n. ]4 y1 D什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
9 ]( r) K! |$ D那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
, c8 c, U2 K9 p- @3 Z- `而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

# F) N" D* P2 Y这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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4 ?: C( Q( n' d1 A7 @- n  ]京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
6 B+ V/ K8 Z. s结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
6 b$ N+ f. V, A就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
0 r- G4 n4 Z8 G! r6 x只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
; Z6 P8 H/ b6 B, i3 {* ~那可是真金白银的福利。

7 j3 B6 v0 m* x+ F刘强东为啥突然这么拼？

! ]  G. _8 m; s- a一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
, Z; D/ t! w9 @9 [现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
  ^$ k9 o  ]8 I8 M) X. R" J  z6 h拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
. _, V* M" {% Y# p: p8 C6 V1 S4 r京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

! ^( i  m' s% O. h& N  d金融分析师许艺就说了，
  {' W0 D2 G1 {( W1 g“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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" u6 y0 I( s  r3 F' u3 q+ l7 r, P为什么京东敢这样砍？

: E3 r3 Y0 M# h+ s$ r3 R因为京东是自营体系。
: Y1 x. w; r; Z5 \6 n3 k) G它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
) |" y7 [: {8 |/ a0 g而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
2 r, s. H% j% W# l成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
8 d  x$ {  i. ]0 \0 B4 Y( @这些省下的钱就能直接让利给消费者。
8 B, ^5 S3 l7 q  a( l9 E像胡姬花花生油、家电这种标品，
& t: W& [' Q) K6 Z# L1 j京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
: M3 m; O5 F6 Z: S5 v: k; C* h' m, I现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
+ Q# D4 F2 ?: S4 m还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争

& f& M3 j& I! S0 e别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
1 W' B" `: U7 p% X  D还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
  I- U: g1 I4 K: ~. P只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

: @8 g' Z* W- U: b一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

% s. ]. i+ v$ v* t; z# |5 H拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
* U- c- u. p8 e# ^) {* h7 ?; Y四年净利润翻了15倍！
. m; x, H  c& R这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
/ c* R- I' G6 N0 f* k, z0 T说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
9 b  M- h* f0 l3 s& E- N2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

& c' ~9 q# d; C4 k  A刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
' ~' j' w8 M1 q不是烧钱，而是效率。
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; w2 E6 K  k5 Z" [; k京东的供应链一直是业内最强的：
% r! ?6 ^6 e  O! \  m0 `6 [自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
7 R" M% Z" {1 `这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
. {7 y1 Q- Q( p' S8 S* H它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
% \# S/ ?) i7 o) b' }很多商家反馈——虽然利润少了点，
& f% z6 }8 `( z  R) [$ X但订单多、复购高、用户粘性强，
" L, o6 s! i5 t" `0 }0 O3 v, e最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

7 f. u+ V: D" Y  N. J+ t+ D3 D这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
) {6 y) ~  q6 h5 `+ \* n$ o, `更是京东转型的关键一战。

/ B; }- n1 o# a( Q+ S: N' g& D刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
' ~8 T9 h6 b0 a; a! }通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
% u" Y! x  I8 Q9 g0 U% K他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

7 E1 _1 E8 L( g. [% Q刘强东曾说过一句话：
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/ K+ i4 ?. i; Z; t! r“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
8 o- Y+ [2 N! A4 }- S& Q% v2 |才是健康、可持续的低价。”

. X) k$ H) c' w% f7 s" j这次“全网比价百万悬赏”，
4 q5 U8 I0 t  D. C8 _# \2 v可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀