刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
" t* {5 u& I# {# @9 |: W而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

; B6 r$ A- \% n( c3 r' e3 t什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

" T0 P9 c6 H$ Z" N) c( H4 m这波操作，网友都惊呆了：
0 @: k, v  k0 N1 W“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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# |+ @8 N! e; N0 {3 ]( ]0 q% x京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
& t: e1 \5 i0 P' n% A结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
# ^# d, t6 S  w3 a6 f( ?只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
8 z6 y0 |5 T" R" t/ H那可是真金白银的福利。

2 u2 S+ F- {8 U: _3 _  M  o# z- R刘强东为啥突然这么拼？
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一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
7 N; Z; I1 e7 i3 B现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
! z7 t/ n  J: \' U4 _拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
4 G: r! A+ T! B* Q+ K“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

: p* o$ U. X' W! x! Q9 ^9 G为什么京东敢这样砍？

+ M! X) {# I1 j7 A. u因为京东是自营体系。
# c1 ]$ u4 A  _1 T( @, Z它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
" a: I8 B! Z( S7 C成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
4 U$ d; M8 O6 X7 f8 x5 e这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
2 A0 C7 H, S: k( F5 }京东直播间都敢砍到五折。
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1 [9 Y8 Q2 A' k  d3 n1 o再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

) F) P+ g# }  O3 W双十一：电商的价格战争

: v9 }- ~$ n1 R  G- f) }% k别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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! q6 ?2 e% T7 C/ p/ Z抖音那边也不甘示弱，
+ \' X/ d+ U) n- I搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
9 E# R/ b/ w& A1 f* v6 b% h- _还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

( B( L" z! t6 f/ n结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
5 Z; D+ o$ h* C. g0 B京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
6 F% q6 c& L% P6 x+ M  G只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

( E1 z' d0 w& @3 t5 P2 [' k一句话：
' H; p. p; d, T刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

/ `: W0 N; R% c+ u- l拼多多给刘强东上的一课
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: h" L. Z1 n8 x+ X; T& D为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
. A  ^# b" b2 `' a因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
# D6 Y9 q. |) R, j) `! C- \四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
5 E3 [3 z6 E! v$ q) e2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
3 F8 q5 B4 l7 z& |: h) ^: o但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
4 o0 C  `, h3 o8 z# W, m5 m“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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0 [2 Z+ O5 v0 ^刘强东的底气：供应链革命

$ M3 i- R/ ]' v' x刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

) r& M. Y. B7 {京东的供应链一直是业内最强的：
# t# \4 ~" o! F# w+ ^自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
, z1 T( F: G2 c- `- x这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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8 A# T1 x2 N3 i& k& |7 E, y而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
' N* ~; U. P3 Y. g$ _6 Q) ~& N但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

$ ~/ g/ R6 ?  d- @低价，不只是价格战
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% W% i! x8 q& v" R& G$ R2 y这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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& v. `5 Y3 W+ ~' h# f' J刘强东曾说过一句话：
' l4 A4 g& T: Q6 ^
) H" Q- {. w/ j“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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, p$ o1 c4 ?  p2 ?: k& U. V9 `这次“全网比价百万悬赏”，
% V. i# h6 s1 e) ~' g* W) D7 ?+ Q  Z可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀