京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

* |! V: W8 f5 x- U4 d京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

+ I7 L  S+ d- U& Q7 |1 @1 S本质上是：
! L0 e5 q: r' ^6 \, K+ J👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
9 u( w3 S3 S5 }! g# {0 S2 a点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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$ I( y  f  i; v( g* [2 g- ~7 t" d二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
4 f/ ]. Q& U6 t$ v) ~% r
; A; `/ a) s' G  C为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
6 }0 d/ T5 b9 F* I4 X) ]
它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

最惊喜的是价格：
# b7 t# Y4 T. J3 S0 `' J- |/ U
% g. j0 [. g( [6 ]/ m6 ^6 {. P美式：6.18 元

0 T, T( ~- V8 ~+ H* ~: q拿铁：9.9 元
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这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

& D1 T' h+ N1 V) g% [" q& b三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

之前用户吐槽：
- w1 ?& E/ h% ?- {' m" v“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
% M0 ]; E; P: _/ [
% }; D7 n7 X6 e$ M+ f至此，京东在本地生活三大件齐了：
8 n6 K$ }/ f* n' F! C6 z; `# X
评价体系（京东点评）
! Z1 N+ Z$ y2 C9 \6 x/ e7 l" I
自有线下品牌（七鲜咖啡）

- W5 }9 m1 \* U! I; y; v) k0 _外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。

0 m+ Z' G8 _7 u, c# n* ?9 Y* H7 y+ {四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：
: g7 H- r. B9 J6 i
营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
9 V0 Q$ [0 ^+ R7 Y
归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
5 r& M: V$ t% v1 ^) [- B8 p
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

9 B/ Q" T) m0 P1 X+ _, [本地生活是什么？
' Q, k/ N8 s# r4 V+ ]👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
/ z1 w, x4 o6 @* F" `' V" j$ E" Q京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！