京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

7 f7 f0 ?! W- p0 v! V& |京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

! p! ]3 H5 l- \' ?" x. C* u但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
: v  p, x) T/ e9 k2 Z0 n/ S% O就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
% m) T) `4 g+ n; V4 |9 `9 |; C点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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& M" F7 f; V" G6 j3 O3 D& i" _为什么做咖啡？
: D* b; ~; e( p' q7 d1 P+ A& {, C因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

; U; R5 Y' S" Z& R2 y! o它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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最惊喜的是价格：
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- |% ?: c& m# b5 @! O9 i1 \美式：6.18 元
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拿铁：9.9 元

& f1 P+ Q! X1 Y( D3 N% A- y这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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8 b# p0 e- y3 X) A) ~$ [, O% H三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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3 o, b. y+ K8 L( ^0 M之前用户吐槽：
( U9 y" y; \" e9 L: y“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
4 H% G8 _& o! J- _# g' {( o1 J独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）

# F! ~8 _& U3 e# ~* d自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）
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4 G; L$ H* B% U" @: b这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：

8 U: B* r4 c3 l8 g/ m营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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# e3 m; l5 {2 t2 H7 a* a% B归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

2 _* {0 S" m. h) W2 a也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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本地生活是什么？
! p' G$ J. r8 A( z👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
) ^7 {7 [+ \4 P2 Y9 ]9 g1 U京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！