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[资讯] 日本率先“破墙”,苹果税开始松动,中国还能等多久?

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发表于 2025-12-19 08:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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说实话,这一次,苹果是真的在亚洲“松口”了。
* e0 V/ s: e6 [3 t- V
8 J9 o, q7 h9 A; \5 [1 o) M3 b12 月 18 日,苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息:为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》,苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
, n( C* v3 `% z7 s4 T
( K: g* m3 r7 z9 u7 i' H9 b: r这次调整,说一句“历史性让步”都不夸张。
  o0 g; a5 O- `8 @. F" S' _4 T# F" A  b+ l; H9 n2 D
简单说两点最关键的:: P1 R' z. e, v+ {. w; X" a
第一,日本的开发者,可以在 iPhone 上做第三方应用商店了,不再只能走苹果一家;
1 P8 h; l9 C1 D: I3 k* R1 Q1 B! m第二,抽成直接降到 5%。" z  Q% V. \, D7 n% d
如果还是走 App Store,但用外链或第三方支付,费率也降到了 10%–21%,继续用苹果 IAP 的话,再额外给 5%。
2 i3 F* Y0 m' y3 |: i  U
5 m2 X$ I0 z3 O& g. O: _4 I什么意思?
& v' E$ G+ I& E$ c意思就是——日本,成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
; c* i4 y* [* I$ z% M. j0 ^0 `
' H3 V2 ?/ B7 o; M0 z% ^! c$ w其实这事也不是第一次发生。
% D$ J4 Q/ u5 E; u! {; K在欧盟,苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用;
# c& K1 ]2 _0 Y3 a& B* P在美国,外链支付直接“清零抽成”;
' F( x" E( D. D0 b欧盟那边也降到了第一年 12%,之后 10%。
: U" M1 D% k* [9 D( \7 C' s  ^1 x
但有意思的是——
3 c  Z) D  Z) x3 u2 i在苹果全球最重要的几个市场里,只有中国,还在原地承受完整的“苹果税体系”。+ g- b5 |% w1 w: m1 u. O

  W- u3 }7 s( |4 g/ o2 O& _说白了就是:( V$ R! C1 D& v  S" s
不能第三方商店,4 O. k# M% I3 U  Q* V
不能第三方支付,
, G, H' `& ~7 b1 I3 K! s/ }: c) `7 ?  [抽成还是全球最高那一档。! o# Q$ p7 N1 t8 [

! O- R+ D  K1 E% S# ?) G所谓“苹果税”,大家都不陌生了。
8 g7 {2 ]$ B8 b只要你在 iPhone 上下载付费 App,或者在 App 里买数字内容,钱必须先过苹果,苹果直接抽 10%–30%,剩下的才给开发者。3 T2 `( a- o( g% e4 N$ b2 [

8 P/ t% G5 @  _2 @- z5 |5 e( d: q这几年,这套规则在全球被骂得不轻,苹果也只能一块一块往后退。: \: G& R1 o. S+ K* W: s2 K
唯独中国,基本没怎么动。
2 i0 W* d* X: a# a3 @: c0 G3 K, a9 m4 S- Z
现在中国区是怎么收的?  P  C- g9 g* v- [, T
普通企业 30%,
' _' u4 u# b+ u3 u小型开发者 15%。
$ H: x' r( q+ B3 e$ r* X5 [而且只能用苹果的支付体系。, `7 H% J0 ~- p% p- J

( X# x* k: b- ?, n结果就是一个很现实的情况:
3 a1 k; R$ z7 f  i9 c, a同一个应用、同一个会员、同一个道具,- T/ Y5 [+ i" k9 U0 N
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。2 z2 i/ ~! o, V) M! C9 g: x
3 x' C6 Q2 _# M
有律师算过一笔账。
" K3 @! X' ?7 F+ M9 s7 p! e6 Y浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示:0 w, v/ x8 S( s8 h, S% m- V
2024 年,苹果仅在中国(含港澳台)就收走了大约 500 亿元的苹果税。
: u6 q! o5 c' ^$ A: M3 z* q& Q3 Q, q* ~/ q/ H
更狠的是,苹果还在通过修改《App 审核指南》,' B  z* k' l% `3 p5 e4 |0 x5 Z  ~8 N) q
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容,也慢慢往“征税范围”里拉,
- x. ~1 c0 z0 S0 o) M) ^* K业内估算,这一块至少还想再多收 100 亿。# n7 n3 j# h% j; h

/ R" ^1 @- S% O/ S也难怪,苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂,一直因为“苹果税”打得很僵。
9 j8 s/ h/ P4 I# d3 L$ ]  L% t0 r# y4 x3 p) H$ e
去年,苹果甚至直接向腾讯和字节施压,% b! g0 X/ c& z0 J
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径,
, u. C2 q. U2 `4 j& s+ Z本质就一句话:别想绕开抽成。/ R- B. a7 A; X. T6 g
3 ?2 ~/ d! v) f* V+ b
不过,事情最近也不是完全没松动。! I4 u: k* F6 l, c4 `: d: ]. z
今年 11 月 14 日,苹果宣布:# @- N' t/ i7 K
符合条件的小程序开发者,App 内购买抽成可以降到 15%,
! j  E; C8 M1 @0 r) a原本可是 30%。: w. u# d6 Q7 {, H' r+ s' S
! @- \! N( s3 S9 D: ]/ c
这被不少业内人看成是一个信号——
% b( V$ m8 ~1 `# O7 M+ \, Q苹果可能在中国,开始“试水式让步”,但范围和力度都很有限。
4 W# z" W: N0 H8 S: x
- a3 {  U) f2 {/ |从全球来看,中国开发者现在承受的“苹果税”,5 ~) u$ K" ?# F8 H  H( i
依然是最重的那一档。
$ U2 J1 _9 s2 t/ `8 n0 R2 N/ n" U$ |  R; j2 G
有行业人士就说得很直白:1 ^* U/ N  i/ \, a; r- B
如果苹果真让利,
0 _, n( S+ L$ j; L最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司,
2 s  {3 k& u( w, C0 \5 f" S还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。. \, }- y9 ?% R) F

+ ]/ l5 a2 j9 B3 n& m现在的局面是:% C0 Q# K( i3 s( c/ w8 S
欧盟拆墙,2 c  N  V; S  V( p% T# Q
美国打洞,
- Q" U( G; V, l* L& I日本直接推倒一角。2 z. {9 T" Y4 b0 Q7 z( k# k. V
% G. D8 Z6 W& t3 J
监管的浪,已经拍到门口了。" k) w* {4 D4 R7 n

7 \7 A1 ?) k5 n+ E8 F+ b这次日本的动作,其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本:% c$ L; w, l8 m. u' r' e( M
苹果不是不能改,只是看你逼不逼。
2 G" _* p9 ?( C$ e( B% q, O. f9 T) s; C7 [+ f2 s
在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下," |. R8 N8 H' j# W+ e8 u
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则,9 y6 V9 M. ?5 k, }) o- `: i) E
已经不是“要不要”的问题,
3 X( w& _6 H) u2 e+ g" [1 A而是迟早会来的问题。
# x& |/ W, R2 V  w& B
1 u3 Z% Q4 `5 s
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发表于 2025-12-19 08:30 | 显示全部楼层
日本一出手,苹果立马改规则,说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成,开发者被压这么多年,用户买东西还更贵,这事早该有人站出来掰一掰了。
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发表于 2025-12-19 20:06 | 显示全部楼层
试水让步,这就是商业上经常用的策略,我觉得也是试探为主
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发表于 2025-12-19 20:40 | 显示全部楼层
中国现在的苹果用户也愿意买单,这一直不能理解了
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