日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

* F7 t* r! z6 n12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
0 n! b9 G  w" a: X
, X7 J% v! _/ z9 `' g这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
+ |$ }7 {& p! E2 _
% p8 j% `; T2 ]; U+ n简单说两点最关键的：
+ s$ U3 m: c5 h. f7 C9 ]第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
+ k0 V' N/ a0 j: T  r
) m* z1 Z( j5 G' U- Y8 A: r什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

  [* J2 U+ Z/ I. u1 X其实这事也不是第一次发生。
4 t. a6 j- h8 Z( |在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
0 Z9 u' S' f# i& M1 O在美国，外链支付直接“清零抽成”；
/ X; f; u0 c  Q+ L- _# t- ?欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
2 s. g. h) L* `6 @
, K) L7 s. ]1 {但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

说白了就是：
不能第三方商店，
9 t6 d5 f/ r9 G! e2 e  L; l不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

9 H  K' u$ M. y, n2 m这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
$ Q/ G7 j- d3 n: C/ m小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
* T5 a4 e5 G: N1 n: D0 u
& u+ y9 `1 J" S" B( O" ~- k有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
  J; s7 {; M  \( _- l
更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
2 _6 D. B% K9 P/ H" H8 G把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

9 I! ?; |6 Q, T" I# v3 X也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
" F5 V/ [9 C* U; |: j6 |( a7 \
3 n0 K  P' I5 t! v6 J- `" E) L去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
5 ~8 s; F  v6 o1 O$ k要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
; y4 w" d) \! L/ a- G
不过，事情最近也不是完全没松动。
& l  J  L2 q- e* U" ~* L+ {今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
/ u! ^, P# Y! h原本可是 30%。

  b- h  L: b- L4 @! V3 u* _1 x6 J这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
# a" f; p- y, m  E5 V+ L
有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
- g( M4 |9 d6 O' z* `最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
7 j3 g. K: W' A8 r& V+ d还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
4 C4 ~+ v& N  A( Y/ e& S; D, F欧盟拆墙，
美国打洞，
) I9 f0 S$ V. E) M, V, j日本直接推倒一角。

& ?3 V) e1 k3 B. e/ ^8 f9 K- [7 I监管的浪，已经拍到门口了。
6 r0 @& I9 G8 f
" b* P7 a# f- b% n9 J/ N  X7 b) Z这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
! ?. @0 {" g! @0 ?0 H苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

- d# L) q& Y. b) X. s2 B9 @

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了