日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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  L! l+ _7 k. ^6 U- D8 p这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
( [: C5 Z0 W7 G2 C: m意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
  x, |9 H8 p5 C0 H/ H# g在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
3 g0 c% N0 J% Y/ V! @. z* T! g欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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8 q. H" }" X* h1 t说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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* `& f9 r+ u$ f2 e# e. E所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
2 ?8 E# d( C7 _3 _( K只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
# \6 t: H* S; q) K( P7 jiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
" w6 y/ {; o4 \8 B: Q) I浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
. X* V3 j+ C: f. I5 z2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
# M: Q- c7 L/ }3 d( ~& j+ O把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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- t! _/ w8 W! W& L6 n) a- s8 e也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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  H4 c; T$ V6 _# g0 }去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
2 k+ X3 L0 n) C! T" r- Q0 x+ H/ D; a本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
/ V4 E: }5 n1 ]( D/ p原本可是 30%。

3 ?# r( I; `% [. y6 _( f这被不少业内人看成是一个信号——
/ \4 M2 x# I2 G) c苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
) q* y9 j$ s+ o+ U$ s0 O; p/ O. A依然是最重的那一档。
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4 ~, y- Z- D( u, C8 z6 q4 W' r3 `有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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- i  y: J& g/ X+ n9 U: s4 B  K现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
* m& g- m1 R* [0 N6 t/ R日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

6 R( m( w5 L4 K3 O这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
7 r) }$ b7 X4 O( s' g8 {已经不是“要不要”的问题，
, B! W5 K! O: G: i/ y1 T) s而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了