日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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9 M0 J! W4 x, c4 b4 Y2 Y12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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  J. U. t8 N, V3 W! _8 p4 R这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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: r9 f. f1 n. ~- c. d简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
( c4 G* K# Q& S' P- f
  g' r2 s( D7 H" i1 S" `4 Q' E什么意思？
7 g. @9 v( ^, d/ l/ v意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
/ m* G) @! k' E" ?! Y
" u9 p- G/ m& {* B6 ~9 N其实这事也不是第一次发生。
  g2 T; O4 L; _- B1 h在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
+ T' n3 J3 m4 f4 c3 s  O在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

0 _; B9 i  D# W7 R但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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: q9 V* s$ ]6 @1 k1 [! H2 b说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
/ G4 E6 S( l! Z抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
) _: w' _5 X+ Z) W1 Y9 k只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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" Z7 V* u" z" `' P' _6 z7 V9 x7 m现在中国区是怎么收的？
- u' T6 @/ d( e) l! M普通企业 30%，
小型开发者 15%。
4 o6 p' H& [3 m. }, a而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
2 [; g2 V8 P' t% B8 ~/ x" s6 biPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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! {" D; w8 ^; J! l( i9 t有律师算过一笔账。
3 k( o: L  e! _4 f1 b浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
0 d0 y0 {; h, S: }$ k3 O2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
7 Q# c9 W( l5 ], ~要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
" ?* h- }* f$ d符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

- a" v% ^) C0 ]3 y- z6 |( j+ g& a/ T这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

0 i% O8 |/ n0 Y; g从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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8 Q6 Y% ^3 D, h* m, q$ F有行业人士就说得很直白：
2 h/ |" }& k7 i( N如果苹果真让利，
5 e$ p4 T( e6 D. ], W最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
" t" B9 Z5 C! ^" n, V, v还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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" N8 i1 N- N4 q现在的局面是：
0 {7 ?. e/ _! f% a" Q4 P7 F2 b欧盟拆墙，
  e. c- N. v& }4 j美国打洞，
  e2 q5 L* ?$ M) R1 [日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

/ {6 O+ f' E! H这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
$ `, b# p/ ]! K0 F1 o+ X让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
) h" O. S2 \$ v/ a* g* u已经不是“要不要”的问题，
8 [5 s+ e1 z/ ]  B" w& s, G$ ~# l而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了