稳扎稳打：三大主力业务撑起B站营收

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2024年11月14日，哔哩哔哩（B站）发布了2024年第三季度财报，成绩相当亮眼：前三季度总收入191亿元，同比增长18%；经营亏损缩减到14.7亿元，同比减亏了61%；更重要的是，调整后净利润达到了2.4亿元，而去年同期还是亏损8.6亿元。
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# j2 @/ E' G, {- W0 H9 `, I: U虽然看到“扭亏”让人欣慰，但投资者们首先要搞清楚：这个好消息到底是业务爆发的结果？成本控制的胜利？还是财务操作带来的“数字游戏”？让我们一起来看看背后的故事。

" A7 }* q, _2 b% `2 ]% U+ yB站的收入主要来源于四大板块：增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他

. h- Z3 n$ O1 w. V2 I: \! K早年，移动游戏是B站营收的核心支柱。2017年游戏收入占了营收的83.4%，但随着其他业务的崛起，这一比例逐年下降，2023年甚至跌到17.8%。不过，2024年前三季度，移动游戏收入迎来了26.5%的增长，占总营收的20%。  
尽管份额降低，但这说明B站在逐步实现收入多元化。然而，作为中国最大的游戏内容聚集平台，B站还是得利用好自身的优势，把游戏业务做到更强、更赚钱。
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增值服务收入（包括“大会员”和直播打赏）这几年表现亮眼，从2015年的区区620万元，到2024年前三季度飙升至79.2亿元，占总营收的41.5%，已经连续三年稳居收入第一大来源。

广告业务起步晚，但增速相当惊人。2024年前三季度广告收入58亿元，占营收的30.4%，其中效果广告占了一半。相比其他业务，广告的毛利润率高，成为吸引投资者关注的亮点。

  m7 E# v/ s' P. @% t4 P, K4 Y目前，增值服务、广告和移动游戏这“三驾马车”已经占到总营收的92.2%，稳稳撑起了B站的营收大盘。

; O9 f5 n2 @- r8 q# Z电商和IP衍生品是B站生态的重要组成部分，尽管这块业务还在亏钱。2023年电商收入21.8亿元，但相关成本高达29.1亿元，毛亏损率达33%。2024年前三季度，收入继续小幅下降，占营收的8.2%。

虽然亏损严重，但对B站来说，电商业务更像是生态建设的一部分，短期贴钱是为了长远的战略布局。
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B站的主要成本包括分成、内容版权和服务器/带宽，这些都是视频平台绕不过去的刚性支出。  
  K; h8 G$ S2 l4 K4 f) V- 分成成本占营收四成，用于支付给游戏开发商、主播等。  
8 P. o- v" p  v3 O- 内容版权摊销是另一大块，2023年这一成本下降到32亿元，占营收的14%。  
3 R9 @4 b8 O6 [2 c- u+ R% H- 带宽成本2023年为15亿元，占营收6.6%，比2019年降低不少。
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$ _) z% J" u- K8 P. ^得益于成本优化，B站的毛利润率从2019年的17.6%提升到2024年前三季度的31.3%。如果剔除亏损的电商业务，毛利润率甚至超过35%。

) I; s7 }* e# L. H0 O( v4 _. ^B站今年首次实现“经调整净利润”2.4亿元。尽管财务上有剔除股权激励等操作，但整体亏损收窄的趋势非常明确。此外，B站的经营活动现金流也全面转正，前三季度净流入46.1亿元，是调整后净利润的19倍，足见“扭亏”并不是表面文章。

' |9 c( n; K# a2 y9 s  j$ k( o从一开始的“烧钱”状态，到如今的三大主力业务齐头并进，B站用十年的时间摸索出了一条适合自己的路。随着视频市场的巨大潜力和AI技术的加入，B站在未来或许还能挖掘出更多机会。眼下，扭亏只是一个开始，真正的盈利能力正在路上。

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十里变百里

对于这样的新闻，没有什么关注的，也就是看看而已的啊。

旅行家

扭亏这步走得漂亮，尤其广告这块，毛利高又增长快，绝对是投资者的“心头肉”。