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最近，小红书又搞了个大动作：把自己的 slogan 从“你的生活指南”换成了“你的生活兴趣社区”。看起来只是几个字的变化，但背后其实传递了一个很清晰的信号：它不只是帮你找攻略的小红书了，它要做你兴趣爱好的集散地。* c* g# Z- T; ~* O, P; C. _
1 Y# e% ~1 ?& b3 ?以前大家提到小红书，第一反应可能是“种草神器”“买前必看”。不管是化妆品、餐厅还是旅游地，全是现实生活里的刚需。但现在的它，已经不止这些了，非刚需、非实用、纯兴趣的内容在站内越来越多，越来越火。
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9 F/ V4 L+ k* \2 K. r( i比如说，今年毕业季特别流行“簪谷学士服”，就是在学士服上别各种动漫周边和手工小物。可能在现实里这看着有点“非主流”，但在小红书上，成千上万的同好会告诉你：你不是一个人。( @9 d0 _$ W( j9 N H* y
& ]2 F0 H. c) _% \5 ]/ c类似的现象多了去了：什么观鸟、夜跑、攀岩、做钩针、谷子雕刻、甚至自创语言、捏芒果核玩“芒狗”……别看这些爱好小众，它们都有自己的生态，甚至还有配套的群聊。你喜欢的冷门事儿，在小红书总能找到一群人跟你聊。# d0 S }6 ]) x
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这也解释了小红书为什么要从“生活指南”转向“生活兴趣”：
& [4 |+ P+ ^1 V4 \8 Y8 j; J3 B“有用”不是全部，兴趣、共鸣、连接，才是社区长期活跃的关键。
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小红书现在是怎么长内容的？
! q9 {/ X: [" t c% y1 M7 w9 W+ s7 G/ ?. i其实小红书从一开始就是靠 UGC 起家的，也就是“用户自己发内容”，这点没变。但跟别的平台不同的是，它不是靠爆款大V“带节奏”，而是靠长尾内容慢慢生长，有点像杂草丛生，但每一棵都活得挺好。
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8 g7 _% [6 s/ }) p) M这种机制，决定了它内容圈层特别丰富。你可以在这里看观鸟笔记，也能看到科技圈在聊 AI，甚至很多科技热点，比如 Deepseek、AI恋爱、GPT 应用技巧，最早爆出来的地方也是小红书。, h- M1 [. T( V: z! o" F
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小红书的兴趣分布广、细、而且有成长性。比如：
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* q( w" @) V& K# k" [" f过去一年，二次元内容增长了175%；
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游戏内容增长168%，科技数码内容也涨了150%；9 H. p) o1 p7 x
0 _" u' w" @0 `连“观鸟”都增长了105%。
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你能想象“谷子”（动漫周边）相关内容有 54亿浏览量 吗？而且这些人不仅在线上聊，很多人还开始线下组织漫展、cos活动，形成新的“2.5次元”社交圈层。& O# l" m, P/ M
o2 |% O x9 h3 x/ H% \3 j9 A群聊变多，连接变深，留存也变久
6 U* D% A9 a0 Y8 E8 w6 {* \最能证明这个变化的地方就是“小红书群聊”。过去一年，小红书群聊日活增长了近70%，而且一半以上都是围绕兴趣建的。这些群聊不是粉丝团型的“追星”关系，而是真正意义上的“同好会”。
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5 D: ^% S$ t9 _; s, X以前你发个笔记，是分享；现在你发个内容，是在找“组织”。% R2 t5 Y1 k" k% `* W# R: R
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这对社区来说是质变：
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" @4 F/ y7 K! B过去大家在小红书上“刷内容”，现在更多人是为了“交流内容”；
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9 t' `; W1 N; u8 @9 Z过去是“看攻略”，现在是“找圈子”。. l4 s% v" d( b: S+ u3 P
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这也让小红书的两个核心指标，用户黏性和使用时长 明显提升，因为一个人能留下来，不光是因为内容有用，更是因为“有人懂你”。
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9 `6 `4 o2 \9 f6 s为什么说小红书是在“用UGC做增长”？+ R- k2 l7 V: P% A ?; x
很多公司讲增长，就是拉新、搞流量，但小红书不这么玩。它从来不强调“增长”两个字，而是从“社区怎么变得更丰富”出发，顺着内容的自然增长趋势，慢慢把用户吸引进来。3 \5 |% |' [2 x: C
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比如现在大家看到的小红书首页，是双列瀑布流，推荐你可能感兴趣的内容。这些内容，超过一半都是来自“千粉以下的小博主”。这就让普通人也有被看到的机会，你发的不是“白发”，能收获互动，才更愿意继续发。
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+ |4 N6 M [$ h' M+ m更关键的是，这种机制让小红书逐步构建了一个“去中心化”的内容生态，每个人都是内容的参与者，也可能是某个小圈子的核心。
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它不像微博那样是“广场模式”，而是像户外一顶顶帐篷：你可以今天聊露营，明天去聊养猫，后天聊二次元，总有个角落适合你。
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! X' R5 ^3 w% H* X小红书为什么能一直涨？
4 w& y6 ^5 S" _, `" o这几年，很多平台都进入增长瓶颈期，用户不怎么涨了，留存也低。但小红书不一样，它的社区活力还在不断提升。比如： O6 x9 ^( z2 D. N
, d, I% l: A+ b) J1 j2022年底，小红书DAU破亿，MAU破3亿；6 b& X% n0 M7 Y/ |; L9 f. n# R
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2024年初，搜索用户占比达到88%，很多人第一天注册就开始搜内容；2 y) `3 ^5 e( O: v
' P2 ]# R" S$ r群聊、兴趣圈层不断涌现，DAU和内容消费时长被抬得更高。) r( p- F2 @ Z( h) c- a8 H: R5 n
; Z7 r! X) U2 ?3 ^5 n5 Y5 P S它的秘诀可能就是四个字：让人上头。
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不是短暂的“爽感”，而是你一旦找到喜欢的圈子，就停不下来，这种“上头”，不是内容质量多炸，而是社区结构足够“社会化”，像线上的生活社区。
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3 H- `* k. @# I, { l) n0 g最后说一句; s: A" S2 m/ c- ]7 f
% f6 q; q4 e/ w兴趣是人类最强的社交货币。. |/ T; s" C% L+ q
小红书正在做的，是把兴趣圈层当作社区的引擎，不断激活连接、增加留存。
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它变了吗？是的，它不再只是那个“种草买买买”的平台。
! ^4 s. _% e! s- G8 y它没变吗？也对，它的基因始终是“你来发，我来帮你找到同类”。' G5 y1 E% h0 q4 m; t8 d# {
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发表于 2025-7-9 12:00
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