|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
! a; W- }9 y K) R$ l. V* |* W3 @
( t% p! D9 ?* M5 l' O+ e* C- |4 x& o) |, h2 O6 z/ d- L- H
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。* r) t* r; g$ @
0 b* @% A' L; a甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。! K" o% U! r7 r& R) S3 r) ~+ Y7 u
7 t: _3 y0 B! \- Z- q! w为啥银行都要拍短剧呢？1 N9 p/ O# ]( d$ Q; }% ^
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
/ E3 c! f7 \( ]$ t- e$ ?+ c$ u
0 [- i% w2 Z( |: r' y3 g1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
9 f6 K$ o/ a6 q' t% n R' e7 `% \+ T1 m1 h' O) a; [
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。! U+ r6 G2 g) A: k; E; g
" x9 R, W0 t5 D$ k. K+ |- X4 X5 D2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
* o1 t" B& C2 R0 z
( D4 I0 H% p$ `- {7 D银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。' p7 F& J1 o* G7 k+ W+ l; j
3 N7 I( E( g- ]* X
3. 吸引年轻一代是关键
9 y( U3 i3 X( F& p# M* n, _! O# I, H7 i* l% _9 E
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。/ r$ E5 @, A" E7 f* t4 F
# o( e6 z; X* V( K; Q5 I
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试$ t# E- X' b" [( |# v
' `' ~# p' @* }. o$ T; j相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
5 ~# J u2 x8 f0 ^2 j
0 O" l0 @" f- T1 m6 Y6 T7 U所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。- D# Y" N4 N$ @( Y: F; T
" a# F; J& e" j3 ]3 \% S0 ?. q, S2 I- c/ t. }' Z0 y
+ M0 {3 [2 B! A |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
