|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
* D4 v, ^ `& d/ ~3 x8 A+ C8 t. b7 I7 x. T; w9 Q
2 [2 z: n i0 D6 w: H6 ^
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。0 l; ~* K+ W' f" A+ y
& Q$ M5 p+ J; M" \甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。/ H9 J9 v1 `, E$ }5 d9 Z. u
( C& e9 O$ r/ g8 b: z为啥银行都要拍短剧呢？+ A* h9 [2 }8 G2 E$ S: ~$ s
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
5 u/ a6 ]8 q/ U" X* I
* S3 W3 Q' u5 A1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
# d9 b' b% Y3 W; m) a5 u7 t$ ?& q- K1 |2 R+ a
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
& E7 Q1 E; Z1 f" m7 ~/ ^; M( v3 }
# t2 F2 A3 a* @- E; f2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
5 X0 L/ @8 o# \3 {# ^% K. R: G
8 S6 m6 D4 f z s }7 h* X8 b9 s银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
( S) n) w A) s! n
, C& g/ w! X9 V9 v3. 吸引年轻一代是关键
! c" z# [# m L0 h
, t4 h0 D6 L, U现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
8 `2 W) R# n) u& ?% L+ M# e W; A% q% n9 N
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
, V# z" ~5 j3 u- S9 _/ b4 G1 U# \# T5 h
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。5 E9 z0 W+ }& }, Q; G& @
6 H5 e A& L5 m8 ~3 Q/ |& C7 h; z
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
6 W$ d( r5 m2 |+ |$ d, J" q' V: D( l6 c; q" S5 Q+ V
Q8 F, \: S! f4 W0 a" Z
/ U. ^. d. g# [4 _& r |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
