|
在竞争激烈的茶饮市场,地方品牌纷纷崛起,打响进军一线城市的战役。6 I/ B' G. U! O
3 L/ q% l3 ~6 u+ f( A& ]
( T% w" E. o! F3 X) }0 l# y近日,中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资,成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等,也在快速扩展版图,门店数量不断攀升。/ e0 d* l+ g: X& L" W$ S b
1 p0 b/ j/ L# C0 L3 n8 p8 F
地方品牌之所以能成功出圈,关键在于抓住了轻乳茶的风口,同时注重产品创新与颜值升级,以吸引年轻消费群体。此外,这些品牌还深度挖掘本土文化,推出独具特色的产品。
: c2 U' E+ I6 D6 k8 w
& | o4 @1 i& T! L然而,地方品牌在扩张中也面临挑战:如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题,都是阻碍它们走向全国的难题。
" s- r1 r7 E/ ?6 D2 V0 j$ t( j. m/ O- n' u8 d! _5 l
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面,部分区域品牌选择扎根本土,精耕细作,比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战,它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。 d, c6 s& j% o# S3 A
" ~1 v0 z/ N# M& \- T茶饮市场从规模扩张到精细化竞争,留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”,或许专注做区域之王才是更长远的选择。! P" `; W* u; Z
6 m# S$ m3 M \+ }' e9 R x
( h8 V, `, C; x; M; J
|
|